• นักสร้างสรรค์นวัตกรรมยอดเยี่ยม: รางวัลนวัตกรรมก้าวล้ำประจำปี 2024 (2024 Breakthrough Innovation Award) ยกย่องผู้ชนะ 8 รายและผู้ได้รับเกียรติเป็นคลื่นลูกใหม่ 5 รายจากสำหรับผลิตภัณฑ์ชั้นนำที่ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งในประเทศไทย และโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
• นวัตกรรมขับเคลื่อนการเติบโต: ผู้ชนะรางวัลนวัตกรรมก้าวล้ำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีผลงานดีเกินค่าเฉลี่ยของแต่ละหมวดหมู่ โดยมีอัตราการปิดการขายสูงขึ้น 4 เท่าและการจัดจำหน่ายสูงขึ้น 2 เท่าในช่วงปีเปิดตัว นอกจากนี้ ผู้ชนะรางวัลนวัตกรรมก้าวล้ำยังสามารถเพิ่มยอดขายได้มากกว่า 50% ในปีที่สองของการเปิดตัว ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงผลกระทบอันยั่งยืนของนวัตกรรมเชิงกลยุทธ์
• เทรนด์เกิดใหม่: ความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้นในเรื่องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ส่วนผสมที่ได้รับแรงบันดาลใจทางด้านวัฒนธรรมของญี่ปุ่นและเกาหลี รวมถึงผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นและผลติภัณฑ์แบบเฉพาะบุคคล กำลังกำหนดอนาคตของนวัตกรรม FMCG ในภูมิภาคนี้อย่างรวดเร็ว

กรุงเทพฯ–(BUSINESS WIRE)–11 ธันวาคม 2024

NielsenIQ (NIQ) บริษัทชั้นนำระดับโลกด้านข่าวกรองผู้บริโภค มีความภูมิใจที่จะเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกล่าสุดซึ่งแสดงให้เห็นว่านวัตกรรมยังคงเป็นรากฐานสำคัญของการเติบโตทางธุรกิจ ในงานสุดพิเศษที่จัดขึ้นในประเทศไทย NIQ BASES ได้จัดงานเฉลิมฉลองให้กับผู้ชนะรางวัลนวัตกรรมก้าวล้ำประจำปี 2024 โดยยกย่องแบรนด์ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับตลาดและดึงดูดผู้บริโภคด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อันโดดเด่น

ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับรางวัลเหล่านี้เปิดตัวระหว่างปี 2022 ถึง 2023 และประสบความสำเร็จในการนำทางไปสู่ภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่พัฒนาเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านนวัตกรรม

ในตลาดที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ซึ่งความคาดหวังของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและสภาวะตลาดยังคงคาดเดาไม่ได้ นวัตกรรมยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนเบื้องหลังการเติบโตที่ยั่งยืน ตามรายงานของ NIQ BASES นักสร้างสรรค์นวัตกรรมยอดเยี่ยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ประสบความสำเร็จในการปิดยอดเร็วสูงขึ้น 4 เท่า และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สูงขึ้นเป็น 2 เท่าในช่วงปีเปิดตัว เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์สำหรับการเปิดตัวใหม่ ข้อมูลนี้เป็นการแสดงให้เห็นว่านวัตกรรมเชิงกลยุทธ์สามารถผลักดันแบรนด์ให้ก้าวล้ำหน้าคู่แข่งขัน

“การเปิดตัวนวัตกรรมที่ประสบความสำเร็จยังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการบรรลุเป้าหมายการเติบโตของแบรนด์ที่ยึดตามความต้องการของผู้บริโภคและการยอมรับของผู้ค้าปลีก” โกตัม เซธ รองประธาน NIQ BASES กล่าว “ผู้ชนะในปี 2024 แสดงให้เห็นถึงยอดขายอันแข็งแกร่งในช่วงปีเปิดตัวและพลังอันยั่งยืนแห่งนวัตกรรมตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา รายการนี้เฉลิมฉลองให้กับสิ่งสร้างสรรค์ของผู้ผลิต FMCG ที่บรรลุผลสำเร็จในการขับเคลื่อนการเติบโต อีกทั้งยังแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่เป็นไปได้เมื่อเราจับคู่แนวคิดอันยอดเยี่ยมกับผลิตภัณฑ์อันเหนือชั้นและการกระตุ้นเชิงกลยุทธ์ ความสำเร็จของนักการตลาดเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นว่านวัตกรรมที่ประสบผลสำเร็จสามารถเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตได้ แม้ในสภาพแวดล้อมเศรษฐกิจอันท้าทายก็ตาม”

NIQ BASES เพิ่มศักยภาพให้กับแบรนด์ FMCG ด้วยข้อมูลเชิงลึกอันล้ำสมัยเพื่อกระตุ้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การปรับปรุงแบรนด์ และการกระตุ้นเปิดตัวสู่ตลาด ด้วยสิทธิบัตรมากกว่า 100 ฉบับและฐานข้อมูลนวัตกรรมที่ได้รับการประเมิน 500,000 รายการ ควบคู่ไปกับการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาที่สำคัญในแพลตฟอร์ม AI, Neuro และ Agile สิ่งเหล่านี้ทำให้ NIQ มีความเชี่ยวชาญที่ไม่มีใครเทียบได้ในด้านพลวัตของตลาดและกลยุทธ์ที่ดำเนินการได้จริงเพื่อความสำเร็จ

เฉลิมฉลองให้กับนักสร้างสรรค์นวัตกรรมก้าวล้ำ

ผู้ชนะรางวัลรางวัลนวัตกรรมก้าวล้ำในปีนี้เป็นตัวอย่างให้เห็นถึงความเป็นเลิศในการดำเนินการ ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแต่ก้าวข้ามความยุ่งเหยิงของตลาดเท่านั้น แต่ยังตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอีกด้วย ผลิตภัณฑ์ที่ชนะเลิศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งโดยเฉลี่ย 56% ในช่วงปีที่สองเมื่อเทียบกับครั้งแรก ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังแห่งนวัตกรรมที่มีจุดมุ่งหมาย

ตั้งแต่ปี 2012 เป็นต้นมา แบรนด์ต่างๆ มากกว่า 900 แบรนด์ทั่วโลกได้รับการยกย่องด้วยเกียรติยศอันทรงเกียรตินี้ รวมถึงนวัตกรรมประมาณ 600 รายการในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจากหมวดหมู่ต่างๆ เช่น อาหารและเครื่องดื่ม (60%) และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและบ้าน (37%)

ผู้ชนะรางวัลนวัตกรรมก้าวล้ำประจำปี 2024 ในประเทศไทย ได้แก่:

• พี.อาร์.บิ๊กแบ็กรสสาหร่าย โดยพี.อาร์.ฟู้ดแลนด์
• นมเมจิ ไฮโปรตีน โดยซี.พี.เมจิ
• จูปาจุ๊ปส์ กัมมี่ไบท์ส แอนด์ ทูปส์ โดยเพอร์เฟตติ ฟาน เมลล์
• ชาเขียวสกัดเย็นฮารุ โดยดริงก์ เอ็นเตอร์ไพรส์
• ลอรีอัล ปารีส ไกลโคลิก-ไบรท์ สกิน โดยลอรีอัล ประเทศไทย
• ลักซ์ โกลว์ บอดี้ วอช 3X แอนด์ 5X กลูต้า โดยยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง
• ยาสีฟันดาร์ลี่ ออล ชายนี่ ไวท์ เอนไซม์ (เฟรช มิ้นท์) และ ยาสีฟันดาร์ลี่ ออล ชายนี่ ไวท์ เอนไซม์ (ฟลอรัล เฟรช) โดยฮอว์ลี่ย์ แอนด์ ฮาเซล เคมิคอล (ประเทศไทย)
• แชมพูรีจอยส์ โคเรียน เจจู โรส เอดิชั่น โดยพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย)

หมวดหมู่คลื่นลูกใหม่ (Wavemaker) เป็นการยกย่องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าสนใจซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเร็วในการปิดยอดจากตลาดอันแข็งแกร่งและศักยภาพสำหรับความสำเร็จในอนาคต

คลื่นลูกใหม่ที่ได้รับรางวัลนวัตกรรมก้าวล้ำประจำปี 2024 ในประเทศไทย ได้แก่:

• ป๊อกกี้ ครัชฟรุตแอนด์นัท โดยไทยกูลิโกะ
• อเมซอนแบล็ค อเมซอนเอสเพรสโซ่ และอเมซอนลาเต้ โดยดริงก์ เอ็นเตอร์ไพรส์
• คิวมินซี สมูทตี้ โปรไบโอติก โดยเทรา ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจ
• ลิปตัน ไอซ์ที แบล็ค สปาร์คกลิ้ง เลมอน น้ำตาล 0% โดยซันโทรี่ เป๊ปซิโค เบเวอเรจ (ประเทศไทย)
• คาราบาว เบียร์ ลาเกอร์ และ คาราบาว เบียร์ ดังเคิล โดยคาราบาว กรุ๊ป

ผู้ชนะแต่ละรายแสดงให้เห็นถึงแนวคิดที่ดี ผลิตภัณฑ์ที่ดี และการกระตุ้นที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นหลักการสำคัญ 3 ประการของ NIQ BASES ที่สามารถสร้างความสำเร็จในตลาดอันโดดเด่น

เทรนด์นวัตกรรมเกิดใหม่

การวิเคราะห์นวัตกรรมก้าวล้ำปี 2024 เน้นย้ำถึงโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่จะขับเคลื่อนการเติบโตในอนาคต ได้แก่:

• สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี: ผลิตภัณฑ์ที่มีแคลอรี่ต่ำ น้ำตาลต่ำ ไขมันต่ำ หรือส่วนผสมที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพของลำไส้ ได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมวดหมู่อาหารและเครื่องดื่ม นอกจากนี้ ตลาดบางแห่งยังแสวงหาประโยชน์ด้านฟังก์ชันการทำงาน เช่น การเพิ่มพลังงานและภูมิคุ้มกัน
• แรงบันดาลใจทางวัฒนธรรม: ส่วนผสมและรสชาติที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเทรนด์เกาหลีและญี่ปุ่นกำลังได้รับกระแสตอบรับอย่างดีในหลากหลายหมวดหมู่ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ โดดเด่นกว่าคู่แข่ง
• ท้องถิ่นและกำหนดเอง: มีความต้องการส่วนผสมในท้องถิ่นหรือที่มาจากแหล่งยั่งยืนในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับแต่งตามความต้องการของท้องถิ่นในหมวดหมู่ต่างๆ จากภูมิภาคเพิ่มมากขึ้น

“ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้แสดงถึงโอกาสที่สามารถดำเนินการได้จริงสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะตอบสนองต่อความต้องการที่เกิดขึ้นใหม่หรือช่องว่างในตลาดเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่และสร้างการเชื่อมโยงที่ยั่งยืนกับผู้บริโภค” เซธกล่าวเสริม

นวัตกรรมที่ยอดเยี่ยมช่วยแก้ปัญหาผู้บริโภค และทำได้ดีกว่าสิ่งอื่นใด! ใช้พลังแห่งนวัตกรรมเพื่อเติมชีวิตใหม่ให้กับแบรนด์ของคุณ

เกี่ยวกับ NIQ

NielsenIQ (NIQ) บริษัทชั้นนำระดับโลกด้านข่าวกรองผู้บริโภค ซึ่งนำเสนอความเข้าใจพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคอย่างครบถ้วนที่สุด และเผยให้เห็นเส้นทางใหม่ๆ สู่การเติบโต NIQ ผนวกรวมกับ GfK ในปี 2023 ส่งผลให้ทั้งสองผู้นำในอุตสาหกรรมมีการเข้าถึงทั่วโลกที่ไม่มีใครเทียบได้ ปัจจุบัน NIQ มีการดำเนินงานในกว่า 95 ประเทศ ซึ่งคิดเป็น 97% ของ GDP ของโลก โดย NIQ นำเสนอ Full View™ ด้วยการนำเสนอข้อมูลการขายปลีกแบบองค์รวมและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคที่ครอบคลุมมากที่สุด พร้อมด้วยการวิเคราะห์ขั้นสูงผ่านแพลตฟอร์มอันทันสมัย

โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมที่ www.niq.com

เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย

ติดต่อสื่อมวลชน:
Natharin Nunai, natharin.nunai@nielseniq.com

แหล่งที่มา: NielsenIQ

สามารถรับชมภาพในรูปแบบมัลติมีเดียได้ที่: https://www.businesswire.com/news/home/54162202/en