การยอมรับ ATS ทั่วโลก ทำให้ตำแหน่งเป็นผู้นำด้านโซลูชันหลังการใช้คุกกี้ในระบบนิเวศโดยมีผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า 400 รายและ 70 แพลตฟอร์ม

ซานฟรานซิสโก–(BUSINESS WIRE)–19 พฤษภาคม 2564

LiveRamp® (NYSE: RAMP) แพลตฟอร์มการเชื่อมต่อข้อมูลชั้นนำประกาศในวันนี้ว่า Authenticated Traffic Solution (ATS) ได้รับการยอมรับจากผู้เผยแพร่โฆษณา แบรนด์และแพลตฟอร์มหลายร้อยแห่งทั่วโลกรวมถึงในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน เยอรมนี ออสเตรเลียและญี่ปุ่น แพลตฟอร์มซื้อและขายมากกว่า 70 รายและผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า 400 ราย ซึ่งรวมถึง 70% ของ Comscore 20 และ 65% ของ Comscore 50 ได้นำ ATS มาใช้เพื่อให้นักการตลาดมีวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเข้าถึงลูกค้าและวัดผลแคมเปญโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามหรือตัวระบุอุปกรณ์

 “อุตสาหกรรมดิจิทัลกำลังมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ด้วยการยุติของคุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวระบุอุปกรณ์เคลื่อนที่ เรามุ่งมั่นที่จะสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่เป็นกลางและใช้งานร่วมกันได้สำหรับยุคใหม่นี้ และการนำ ATS ไปใช้ทั่วโลกอย่างไม่น่าเชื่อก็พิสูจน์ได้ว่าเราทำสำเร็จแล้ว” Scott Howe CEO ของ LiveRamp กล่าว “พูดง่ายๆ ก็คือ ATS กำหนดให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดสามารถควบคุมข้อมูลของตนเองได้ สร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับนักการตลาด ผลตอบแทนที่สูงขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและเปิดโอกาสให้เกิดความโปร่งใสมากขึ้น โดยกว่า 100 แบรนด์ใช้ ATS รวมถึงลูกค้าผ่านการเป็นพันธมิตรกับเอเจนซี่และเราคาดหวังว่าจำนวนนี้จะเพิ่มมากยิ่งขึ้น”

ผู้เผยแพร่โฆษณา

ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ประโยชน์จาก ATS เพื่อเปิดใช้งานพื้นที่โฆษณาที่อิงกับผู้คนและปรับปรุงการสร้างรายได้ซึ่งรวมถึง Microsoft Advertising ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่อันดับสองของโลกซึ่งได้รับ CPM เพิ่มขึ้นมากกว่า 40% จากการแสดงผลที่ได้รับการรับรองความถูกต้อง ความกว้างขวางของการนำ ATS ไปใช้ทั่วโลกแสดงให้เห็นว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากมองว่าโซลูชันของ LiveRamp ไม่เพียงแต่สามารถทำงานได้กับธุรกิจของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญในการให้บริการผู้ชมที่มีเอกลักษณ์และหลากหลาย ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ที่ได้นำ ATS มาใช้ได้แก่ Realtor.com, CafeMedia, Tubi และ The McClatchy Company ในสหรัฐอเมริกา Dennis Publishing, eBay Classifieds Group UK และ IDG ในสหราชอาณาจักร เครือข่ายชุมชน Burda ในเยอรมนี; และ Cricket Australia ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาในแอปรายแรกที่ลงนามรวมถึงรายอื่นๆ อีกมากมาย

• “ขณะนี้ผู้ชมทางโทรทัศน์ได้รวมเข้ากับสภาพแวดล้อมการสตรีมมิ่งได้เป็นอย่างดีซึ่งแยกส่วนในแพลตฟอร์มอุปกรณ์ที่หลากหลายสำหรับผู้ลงโฆษณา สิ่งนี้ทำให้ความท้าทายของนักการตลาดในการเข้าถึงและวัดผลผู้ชมตามเป้าหมายที่มีหลายมิติ และการมีตัวระบุตามบุคคลคือสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณามีความเกี่ยวข้องในช่องทางและอุปกรณ์ต่างๆ” Mark Rotblat ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ Tubi ให้ความเห็น “LiveRamp ช่วยเปิดใช้งานความสัมพันธ์บุคคลที่หนึ่งที่ได้รับการรับรองความถูกต้องกับผู้ชมของเราเพื่อให้เราสามารถส่งมอบประสบการณ์ที่มีผลกระทบในวงกว้างต่อไปได้”
• “การเป็นผู้เริ่มใช้โซลูชัน ATS ของ LiveRamp ในยุโรป ทำให้ความสัมพันธ์ของเราแน่นแฟ้นขึ้นกับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีค่าของเรา”  Mandy Schwab ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อดิจิทัลของ Burda Community Network (BCN) กล่าวเสริม “นับตั้งแต่การผสานรวมโซลูชัน ATS ของ LiveRamp เมื่อหนึ่งปีที่แล้ว เราได้เปิดใช้งานแบรนด์สื่อต่างๆ เพื่อปลดล็อกโอกาสในการสร้างรายได้จากพื้นที่สื่อได้ดีขึ้นผ่านข้อมูลประจำตัวที่อิงกับผู้คนโดยคำนึงถึงความเป็นส่วนตัว”
• “เมื่อร่วมกับ LiveRamp เรากำลังคืนอำนาจให้อยู่ในมือของผู้เผยแพร่โฆษณษ” Paul Bannister, CSO ของ CafeMedia กล่าว “เรากำลังช่วยให้แบรนด์สื่อหลายพันแห่งของเราเพิ่มรายได้โดยการเปิดใช้งานข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งในลักษณะที่ปลอดภัยและให้ความเป็นส่วนตัวเป็นศูนย์กลางโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการรั่วไหลของข้อมูลโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากเทคโนโลยีการควบคุมข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพของ LiveRamp เราได้เห็นผู้ชมที่ผ่านการตรวจสอบสิทธิ์แล้วสร้างผลตอบแทนที่สูงกว่าการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นอย่างมาก”

แบรนด์

ที่ปรึกษาใหม่ Forrester Consulting Total Economic Impact™ (TEI) study ซึ่งดำเนินการโดย LiveRamp พบว่าผู้ลงโฆษณาที่ใช้ ATS ของ LiveRamp สามารถได้รับ ROI 343% ในช่วงสามปีด้วยการคืนทุนภายในหกเดือนของการลงทุนครั้งแรก

ทั่วโลกกว่า 100 แบรนด์ในแนวดิ่งได้ตระหนักถึงความเร่งด่วนในการหาทางเลือกอื่นในการเลิกใช้ข้อมูลโดยยอมรับว่า ATS เป็นโซลูชันที่ทนทานและมีคุณค่าสำหรับการเปิดใช้งาน การวัดและการระบุแหล่งที่มาอย่างราบรื่นบนหน้าจอในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การเชื่อมต่อโทรทัศน์และ OTT เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม นักการตลาดเห็นว่า LiveRamp มีการปรับปรุงที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ประกอบด้วย:

• การจองการเดินทางเพิ่มขึ้น 403% สำหรับเครือโรงแรมชั้นนำระดับนานาชาติ
• อัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอ 85 – 95% (VCR) สำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรด้านสุขภาพทางสังคม
• ROAS ที่ยั่งยืนเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 84.3% จากหลายแบรนด์ในช่วงปีที่แล้ว

การเปิดใช้แคมเปญโฆษณาแบรนด์หลายร้อยแคมเปญในไตรมาสแรกของปี 2564 เพียงอย่างเดียวนั้น ATS ขับเคลื่อนแนวทางที่อิงกับผู้คนในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในทุกช่องทางทำให้การโต้ตอบของผู้บริโภคมีความเกี่ยวข้องที่สามารถระบุที่อยู่และวัดผลได้ เนื่องจากแบรนด์และเอเจนซีของพวกเขามีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในช่วงปีที่ผ่านมา พวกเขาจึงหันมาใช้ LiveRamp เพื่อเปิดใช้งานกลุ่มต่างๆ ภายในแพลตฟอร์มเทคโนโลยีและผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้คนจริงๆไม่ใช่คุกกี้หรือตัวระบุอุปกรณ์

• “ก่อนที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม เราได้ใช้ประโยชน์จากตัวระบุทางเลือกเพื่อนำเสนอการตลาดที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแคมเปญวิดีโอออนไลน์เมื่อผู้บริโภคใช้เวลากับวิดีโอเพิ่มขึ้น” Manuel Cimarosti ผู้อำนวยการฝ่ายการวิเคราะห์สื่อและกลยุทธ์ข้อมูลที่ Danone กล่าว “ในการทดสอบครั้งแรกเพียงอย่างเดียวนั้น ATS ส่งมอบอัตราการเล่นวิดีโอจนจบเพิ่มขึ้น 4% จากเมตริกต้นทุนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น 40% เมื่อเทียบกับคุกกี้ ผลลัพธ์เหล่านี้เป็นสิ่งล้ำค่าในขณะที่เรายังคงสร้างความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลที่หนึ่งกับผู้บริโภคผ่านช่องทางติดต่อที่มากขึ้น และนำเงินออมกลับมาลงทุนใหม่เพื่อเพิ่มการเข้าถึงของเรา”
• “อุตสาหกรรมของเรามาถึงทางแยกที่เราสามารถก้าวไปข้างหน้าด้วยแนวทางที่โปร่งใส และคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวในการตรวจสอบผู้ใช้ หรือเสี่ยงต่อความผิดพลาดเดียวกันกับที่เราเห็นในคุกกี้” Liane Nadeu รองประธานอาวุโสและหัวหน้าฝ่ายสื่อและการลงทุนที่มีความแม่นยำที่ Digitas North America กล่าวเสริม “คำแนะนำของเราสำหรับลูกค้าคือใช้ประโยชน์จากเวลาที่เหลืออยู่ก่อนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามจะออกจากระบบนิเวศ และทดสอบและลงทุนในโซลูชันที่ได้รับการรับรองความถูกต้องซึ่งจะรักษาความไว้วางใจของผู้บริโภคให้ก้าวไปข้างหน้า”

แพลตฟอร์ม

การสนับสนุนในการรวบรวมแพลตฟอร์มที่แพร่หลายนับตั้งแต่เข้าสู่ตลาด ตัวระบุจะใช้งานได้กับแพลตฟอร์มการขายโฆษณา (SSP) หลักทั่วโลกรวมถึง Index Exchange, Magnite, OpenX, PubMatic และล่าสุดคือ Xandr ซึ่ง ATS ยังใช้งานได้บนแพลตฟอร์มการซื้อโฆษณา (DSP) ที่สำคัญทั้งหมดเช่น Amobee, Beeswax, Criteo, MediaMath, Roku และ The Trade Desk

 “ATS ได้รับการออกแบบมาเพื่อคงคุณค่าโดยคำนึงถึงกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวในอนาคตและสร้างความมั่นใจว่าผู้บริโภคจะได้รับการแลกเปลี่ยนมูลค่า” Travis Clinger รองประธานฝ่ายด้านความสามารถในการระบุที่อยู่และระบบนิเวศของ LiveRamp “มันเป็นเรื่องที่ปฏิเสธไม่ได้ว่าการตรวจสอบสิทธิ์จะเปลี่ยนเป็นพื้นที่โฆษณาที่มีมูลค่าสูงขึ้นและประสิทธิภาพที่ดีขึ้น ผู้ที่ใช้กลยุทธ์การตรวจสอบสิทธิ์ในตอนนี้จะได้เปรียบในการแข่งขันเป็นอย่างมากในการแทนที่รหัสมือถือ คุกกี้และตัวระบุที่มีปัญหาอื่น ๆ ที่ไม่ได้ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค”

สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ATS ได้ที่ liveramp.com/authenticated-traffic-solution

เกี่ยวกับ LiveRamp

LiveRamp เป็นแพลตฟอร์มการเชื่อมต่อข้อมูลชั้นนำสำหรับการใช้ข้อมูลอย่างปลอดภัยและมีประสิทธิภาพ โดยขับเคลื่อนด้วยความสามารถในการแก้ปัญหาข้อมูลประจำตัวหลักและเครือข่ายที่ไม่มีใครเทียบได้ LiveRamp ช่วยให้บริษัทและคู่ค้าสามารถเชื่อมต่อ ควบคุม และเปิดใช้งานข้อมูลได้ดีขึ้นเพื่อเปลี่ยนประสบการณ์ของลูกค้าและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่มีคุณค่ามากยิ่งขึ้น และโครงสร้างพื้นฐานที่ทำงานร่วมกันได้อย่างสมบูรณ์และเป็นกลางของ LiveRamp มอบความสามารถในการระบุตำแหน่งแบบ end-to-end สำหรับแบรนด์เอเจนซี่และผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำของโลก รับชมข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.LiveRamp.com

รับชมเวอร์ชันต้นฉบับบน businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20210519005270/en/

ติดต่อ:

Michelle Millsap on behalf of LiveRamp
liveramp@havasformula.com
619-857-2384

เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย