NielsenIQ แสดงตัวอย่างกรอบการทำงานใหม่เพื่อช่วยให้แบรนด์ขนาดกลางและขนาดย่อมได้เติบโตจากผลการศึกษาระดับโลกล่าสุด

ชิคาโก–(บิสิเนส ไวร์)–20 ก.ค. 2022

NielsenIQ แสดงตัวอย่างผลการวิจัยจาก Brand Balancing Act ซึ่งเป็นการศึกษาระดับโลกที่ให้มุมมองว่าผู้บริโภครับรู้แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางอย่างไรในตลาดที่มีภาวะเงินเฟ้อใหม่ ท่ามกลางความท้าทายของห่วงโซ่อุปทาน แรงกดดันด้านเงินเฟ้อ และความตั้งใจในการใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างระมัดระวัง  แบรนด์ขนาดเล็กต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ท้าทาย ด้วยการมุ่งเน้นไปที่การกำหนดลักษณะตราสินค้าของผู้บริโภค การเปรียบเทียบประสิทธิภาพ การกะระยะเวลาของวงจร และการสร้างความแตกต่างที่มีความหมาย แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางสามารถใช้ประโยชน์จากการตอบสนองของผู้บริโภคเกี่ยวกับเศรษฐกิจที่ผันผวนให้เกิดประโยชน์ได้

“อัตราเงินเฟ้อได้เพิ่มความสำคัญของการลงทุนและความพยายามเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ขนาดเล็กทุกครั้ง เมื่อต้นทุนของผลิตภัณฑ์สูงขึ้น การพลาดเป้าตามความคาดหวังของผู้บริโภคก็มีเช่นกัน” Lauren Fernandes ผู้อำนวยการระดับโลกด้านความคิดในการเป็นผู้นำกล่าว “ข่าวดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางก็คือ ถึงแม้ว่า SMB จำนวนมากจะไม่คุ้นเคยกับการศึกษาล่าสุดของเราแต่ผู้บริโภคกำลังพิจารณาแบรนด์ที่หลากหลายมากขึ้น”

บริษัทขนาดใหญ่สามารถรับมือกับปัญหาเงินเฟ้อและห่วงโซ่อุปทานที่องค์กรขนาดเล็กมักประสบปัญหา ทำให้การปรับสมดุลสำหรับธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมมีความสำคัญอย่างยิ่ง แต่อาจเป็นความพยายามที่คุ้มค่าในช่วงเวลาที่เฉพาะเจาะจงนี้ Brand Balancing Act ให้มุมมองว่าแรงกดดันด้านเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่อแบรนด์ขนาดกลางและขนาดย่อมและกลยุทธ์ที่สามารถนำมาใช้เพื่อแสดงคุณค่าของตนและยังคงสอดคล้องกับค่านิยมหลักที่ผู้บริโภคต้องการ การวิเคราะห์ยังเน้นย้ำว่า

• 56% ของผู้บริโภคทั่วโลกต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในท้องถิ่นจากธุรกิจขนาดเล็กในพื้นที่ของตน
• 57% พยายามสนับสนุนแบรนด์ขนาดเล็กหากเป็นไปได้ แต่พบว่ามันยากที่จะหาซื้อได้ตามร้านค้า
• 51% รู้สึกว่าแบรนด์ขนาดเล็กมีน่าเชื่อถือกว่าแบรนด์ใหญ่
• 47% คิดว่าแบรนด์ขนาดเล็กมักจะมีราคาแพงกว่า แต่พร้อมที่จะจ่ายเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย
• 86% ของผู้บริโภคทั่วโลกรู้สึกว่าเหตุผลในการใช้งาน เช่น ความพร้อมใช้งาน คุณภาพ และความคุ้มค่าเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการซื้อ การตัดสินใจ

“สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาคในปัจจุบันได้สร้างพายุที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภค แต่พายุเดียวกันนั้นอาจบดบังแบรนด์เล็กๆ มาก่อนเกินกว่าจะขยายขนาดได้ กุญแจสำคัญคือการหาข้อได้เปรียบที่เหมาะสม โดยยึดตามข้อมูลผู้บริโภคที่เหมาะสม เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในวิธีที่มีความหมาย” Fernandes กล่าว “โดย 48% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกกล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะซื้อจากแบรนด์ขนาดเล็กในอนาคต ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางที่สามารถเข้าใจแรงจูงใจในการซื้อในแนวใหม่นี้มักจะได้รับประโยชน์จากการตั้งค่าที่อัปเดตของผู้บริโภค”

เกี่ยวกับ NielsenIQ

NielsenIQ บริษัทผู้ให้บริการข้อมูลระดับโลก ส่งมอบมาตรฐานในการวัดผลผู้บริโภคและการค้าปลีก ผ่านความเข้าใจที่เชื่อมโยง สมบูรณ์ และนำไปดำเนินการได้มากที่สุดของผู้บริโภคทั่วโลกแบบ Omnichannel ที่กำลังพัฒนา NielsenIQ เป็นแหล่งความเชื่อมั่นสำหรับอุตสาหกรรมที่เราให้บริการ และผู้บุกเบิกกำหนดศตวรรษหน้าของการวัดผลผู้บริโภคและการค้าปลีก ข้อมูล ข้อมูลเชิงลึกที่เชื่อมต่อ และการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ของเราเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของ CPG และบริษัทค้าปลีก ทำให้พวกเขาใกล้ชิดกับชุมชนที่พวกเขาให้บริการมากขึ้น และช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของพวกเขา

NielsenIQ ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Advent International มีการดำเนินงานในตลาดกว่า 90 แห่ง ครอบคลุมมากกว่า 90% ของประชากรโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม NielsenIQ.com

อ่านต้นฉบับบน businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20220720005285/en/

ติดต่อ:

Media
Gillian Mosher
Gillian.mosher@nielseniq.com

เนื้อหาใจความในภาษาต้นฉบับของข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้เป็นฉบับที่เชื่อถือได้และเป็นทางการ การแปลต้นฉบับนี้จึงมีจุดประสงค์เพื่ออำนวยความสะดวกเท่านั้น และควรนำไปเทียบเคียงอ้างอิงกับเนื้อหาในภาษาต้นฉบับ ซึ่งเป็นฉบับเดียวที่มีผลทางกฎหมาย